結論から言うと、韓国人観光客への効果的なプロモーションには、NAVER検索対策とインフルエンサー施策、SNS発信を組み合わせた設計が欠かせません。韓国国内の検索エンジンシェアはGoogleとNAVERがほぼ拮抗しており、Google対策だけでは検討層の情報接点を半分近く取りこぼしている可能性があります。本記事では、韓国人観光客の消費傾向を踏まえた効果的なプロモーション施策と、施策の精度を高める戦略設計の考え方を解説します。事業規模別の施策の選び方も紹介するので、自社に合った進め方の検討にお役立てください。
韓国インバウンド市場の動向｜訪日韓国人の人気と拡大の背景
結論から言うと、韓国人観光客への接触は今やGoogle対策だけでは不十分です。韓国国内の検索エンジン市場は、Googleが46.6%、Naverが43.71%とほぼ拮抗しており、Bing・YANDEX・CocCoc・Daumなど他のシェアはいずれも数%台にとどまります。つまり日本のGoogle検索対策だけでは、韓国人ユーザーの検討行動の半分近くを取りこぼしている計算です。訪日プロモーションを検討する際は、Google一本ではなく、韓国現地で使われる検索環境を前提にした情報発信が欠かせません。
韓国人観光客への集客でよくある課題
韓国人観光客向けの情報発信に取り組んでいても、思うように成果につながらないという声をよく聞きます。多くの場合、原因は熱意や予算ではなく、施策の設計そのものにあります。
Google検索だけでは現地ユーザーに届かない
自社サイトを多言語化し、Google検索対策まで済ませたのに問い合わせが増えない、というケースは少なくありません。前述の通り、韓国では検索エンジンの利用がGoogleとNAVERにほぼ二分されており、Google一本の発信では検討段階にいる韓国人観光客の一定数に接点を持てていない可能性があります。
発信しても来店・予約につながらない
InstagramやYouTubeで発信を続けても、閲覧数は伸びる一方で来店や予約に結びつかない、という悩みもよく耳にします。SNSは認知や興味を広げる段階に強い反面、投稿がタイムラインを流れて消えるフロー型のメディアのため、行き先や店舗を具体的に検討する段階で見つけてもらいにくい構造があります。
効果をデータで検証できていない
そもそも、自社の情報が韓国人観光客にどの程度届いているのかを、実際の検索データで把握できていない事業者も少なくありません。感覚や推測に頼ったままでは、次に何を改善すべきかの判断がつきにくくなります。まずは無料のNAVER検索診断で、現状を実データで可視化するところから始めるのも一つの方法です。
韓国人観光客の消費傾向を踏まえた様々な効果的プロモーション施策
韓国人観光客は、情報収集からSNS発信まで一連の行動がデジタル上で完結する傾向にあります。ターゲットの検索行動に合わせて施策を組み合わせることが、成果につながる近道です。
NAVER検索対策で比較・検討層に接触する
韓国国内の検索エンジンシェアは、Googleが46.6%、NAVERが43.71%とほぼ拮抗しています（2026年8月時点）。旅行先を比較・検討する段階の韓国人ユーザーには、NAVERのブログやカフェで情報を集める習慣が根強く残っています。Google対策だけでは、この層に店舗情報が届きません。NAVER上に自店の情報を掲載し、比較検討の土俵に上がることが第一歩です。
インフルエンサー・口コミ施策で認知を拡大する
韓国人観光客は、個人の体験に基づくブログやレビューを信頼して旅先を選ぶ傾向があります。現地インフルエンサーによる実体験の発信は、広告よりも自然な形で興味を喚起できます。誰に依頼するかで反応が大きく変わるため、店舗の客層に合ったインフルエンサーの選定が重要です。
SNS動画コンテンツで興味を喚起する
若年層を中心に、テキストよりも動画で情報を得るユーザーが増えています。店内の雰囲気や料理の提供シーンを短尺動画で伝えることで、「行ってみたい」という気持ちを引き出せます。旅マエの情報収集段階で目に触れるよう、継続的な発信が欠かせません。
広告とコンテンツを掛け合わせたマーケティング戦略
広告は短期間で認知を広げやすい一方、掲載終了とともに効果が途切れやすいという特性があります。ブログなどのコンテンツ施策と組み合わせることで、広告で興味を持ったユーザーが後から検索しても情報にたどり着ける状態を作れます。両者の役割を理解した配分設計が、施策全体の効果を左右します。
